ইনস্টাগ্রাম
বিশ্বজুড়ে ব্যবসা ক্রমবর্ধমান “ প্রভাবশালী 'তাদের পণ্য এবং পরিষেবা প্রচার করতে। এই জাতীয় সামাজিক প্রচারের কৌশলগুলি গতানুগতিক বিপণনের কৌশলগুলির চেয়ে ভাল হিসাবে প্রমাণিত হচ্ছে, তবে বেশ কয়েকটি প্রভাবশালী তাদের অনুসরণকারীদের গণনা কৃত্রিমভাবে বাড়ানোর জন্য অনৈতিক এবং অনুপযুক্ত কৌশল অবলম্বন করছে। যৌথভাবে 'ফেক ইনফ্লুয়েন্সার ফলোয়ার জালিয়াতি' হিসাবে লেবেলযুক্ত, ক্রমবর্ধমান কেলেঙ্কারিটি আগামী বছরের মধ্যে ব্যবসায়ের জন্য $ 1.5 বিলিয়ন ডলার ব্যয় করবে বলে আশা করা হচ্ছে। বাম যাচাই না করা, ব্যক্তি এবং এজেন্সিগুলি এই জাতীয় ভুল এবং মিথ্যা সংখ্যক অনুসারীর গ্রহণ করে প্রচলিত এবং আধুনিক বিপণনের কৌশলগুলির দিকে তাকাতে বৈধ ব্যবসায়গুলিকে ক্রমশ প্রতারণা করবে।
উদীয়মান প্রভাবশালী বাজারে কন্টেন্ট স্রষ্টা এবং সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্ট হোল্ডারগুলিকে বৃহত্তর অনুগামী গণনা সহ অন্তর্ভুক্ত যারা তৃতীয় পক্ষের পণ্য, পরিষেবা এবং প্ল্যাটফর্ম প্রচার করতে চেষ্টা করে। মজার বিষয় হচ্ছে কয়েকশো হাজার বা এমনকি কয়েক মিলিয়ন ফলোয়ার সহ সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইলের সংখ্যা দ্রুত বাড়ছে। তবে, এই জাতীয় সমস্ত অ্যাকাউন্ট বৈধভাবে এবং জৈবিকভাবে এত বড় অনুগামী বা গ্রাহক গণনা অর্জন করতে পারে না। অনুগামীদের গণনার কৃত্রিম মূল্যবৃদ্ধি মোটামুটি একটি সাধারণ ঘটনা, যদিও এই ধরণের প্রচারমূলক কৌশলগুলির উপর নির্ভর করে ক্রমবর্ধমান ব্যবসায়গুলিতে এর প্রকৃত নেতিবাচক প্রভাবটি বিশদভাবে পড়া যায়নি। একটি নতুন রিপোর্টে প্রভাবশালী বিপণনের কৌশলগুলিতে বাজি ধরতে গিয়ে সংস্থাগুলি যে পরিমাণ ক্ষতি করতে পারে তা দেখার চেষ্টা করেছে।
জাল প্রভাবকারক অনুসরণকারীদের জালিয়াতি প্রত্যাশার চেয়ে অনেক বড়:
বিশ্বব্যাপী, বিজ্ঞাপনদাতারা এবং বিপণন সংস্থাগুলি তাদের পণ্য এবং পরিষেবাদি প্রচারের জন্য সামাজিক মিডিয়া প্রভাবকারদের দিকে ক্রমশ তাকিয়ে এবং নির্ভর করছে। এই প্রভাবকরা হয় একটি সম্পূর্ণ প্রচারমূলক ভিডিও তৈরি করে বা পণ্য ব্যবহার করে বা পর্যালোচনা করতে দেখা যায় বা তারা তৈরি করা সামগ্রীর সময় কেবল পণ্যের সুবিধার কথা উল্লেখ করে; প্রকাশ এবং প্রচার করুন। অনুগামীদের গণনা আরও ভালতর অর্থ প্রদত্ত বা প্রচারমূলক সামগ্রীর প্রকাশ ure যোগ করার দরকার নেই, প্রচুর অনুসারী গণনা সহ প্রভাবকারীরা এজেন্সিগুলির কাছ থেকে একটি বিশাল চাহিদা কমান। তদুপরি, টেলিভিশনের প্রচারের তুলনায় সামাজিক যোগাযোগের প্রচার অনেক বেশি লক্ষ্যবস্তু এবং ব্যক্তিগতকৃত।
প্রভাবক বিপণনের বিজ্ঞাপন-ব্যয় বা বাজেটের বরাদ্দ দ্রুত বাড়ছে। গবেষণা অনুযায়ী পরিচালিত মিডিয়াকিক্স , সংস্থাগুলি একা এই বছর প্রায় 8.5 বিলিয়ন ব্যয় করবে বলে আশা করা হচ্ছে। শিল্পের পূর্বাভাস দাবি করেছে যে বিজ্ঞাপনদাতারা পরের বছর 10 বিলিয়ন ডলারের বেশি ব্যয় করতে পারে। এগুলি উল্লেখ করার দরকার নেই যে এ জাতীয় বিপুল পরিমাণে ঝুঁকি নিয়ে কিছু সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম অ্যাকাউন্টধারীরা তাদের অনুসরণকারীদের গণনা কৃত্রিমভাবে বাড়ানোর জন্য অনৈতিক কৌশল ব্যবহার করছেন। নিউইয়র্ক ভিত্তিক সাইবারসিকিউরিটি সংস্থা সিইউইউ বাল্টিমোর বিজনেস স্কুলের সাথে কাজ করেছে যারা এই ধরনের অ্যাকাউন্ট এবং প্রভাবকদের উপর নির্ভর করে এমন সংস্থাগুলির প্রকৃত আর্থিক প্রভাব অনুমান করার জন্য।
সাম্প্রতিক এক সমীক্ষায় পরামর্শ দেওয়া হয়েছে যে প্রভাবশালী বিজ্ঞাপন ডলারে 3 1.3 বিলিয়ন জাল অনুগামীদের দিকে চলে গেছে, ইনফ্লুয়েন্সারডিবি'র প্রধান নির্বাহী রবার্ট লেভেনহেগেন তার 2018 ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং সামিটের মূল বক্তব্যে উপস্থাপন করেছিলেন। 500 মিলিয়ন। জাল কীভাবে এড়ানো যায় তা শিখুন: https://t.co/EXAZyQyu0M
- ইনফ্লুয়েন্সারডিবি (@ ইনফ্লুয়েন্সার_ডিবি) আগস্ট 14, 2019
দ্য ' ইন্টারনেটে খারাপ অভিনেতাদের অর্থনৈতিক ব্যয় ”প্রতিবেদন ব্র্যান্ডগুলির জন্য প্রভাবক বিপণনের গোপন কিন্তু বেশ বাস্তব ব্যয়কে হাইলাইট করে। প্রতিবেদনে দাবি করা হয়েছে যে একজন প্রভাবশালী অনুসারীর প্রায় 15 শতাংশ অনুগামী নকল। এই মিথ্যা নম্বরগুলি কার্যকরভাবে প্রভাবিতদের অর্থ প্রদানের সিদ্ধান্ত গ্রহণের সময় অনুসরণকারীদের গণনা বিবেচনায় নেওয়া এমন ব্যবসায়গুলিকে প্রতারণা করছে। আগ্রহী এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য প্রভাবশালী বাজারটি সত্যই আরও কার্যকর, প্রত্যক্ষ এবং খাঁটি চ্যানেল হলেও জাল অনুসারী গণনা সম্পূর্ণ অকেজো এবং ক্ষতিকারক।
প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, সোশ্যাল মিডিয়া সংস্থাগুলি, যাদের মধ্যে ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, ইউটিউব এবং অন্যান্য রয়েছে, কঠোর কৌশল প্রয়োগ না করে, জাল প্রভাবকারীর অনুসরণকারী জালিয়াতি সংস্থাগুলি 2020 সালের মধ্যে 1.5 বিলিয়ন ডলারেরও বেশি ব্যয় করতে পারে present বর্তমানে, লোকসানগুলি ১.৩ বিলিয়ন ডলারে দাঁড়িয়েছে। আর্থিক ক্ষতি সম্পর্কে আরও কী হ'ল ধীরে ধীরে বিশ্বাসের স্থায়ী কিন্তু স্থায়ী ক্ষয় এবং ব্র্যান্ডগুলিতে নেতিবাচক প্রভাব যা দীর্ঘমেয়াদী এবং সম্ভবত অপূরণীয় ক্ষতি হতে পারে।
বিজ্ঞাপন জালিয়াতি, অনলাইন বুলিং এবং জাল নিউজ নেতিবাচকভাবে ব্র্যান্ড, এজেন্সি এবং প্রভাবক বাজারকে প্রভাবিত করছে:
নিখরচায় বিজ্ঞাপনের পণ্যগুলি এখন প্রত্নতত্ত্ব হয়ে উঠেছে। ব্র্যান্ডগুলি ক্রমাগত সচেতনতা বাড়াতে দেখছে এবং বর্তমান এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের শিক্ষিত করার চেষ্টা করছে। তারা লক্ষ্য জনসংখ্যার বাড়ানোর চেষ্টা করছে। উল্লেখ করার প্রয়োজন নেই, গ্রাহক বা অনুগামী গণনাটি বিনিয়োগের উপর কার্যকর রিটার্ন (রোআই) প্রদর্শনের জন্য পরিমাপের একটি কঠিন একক হিসাবে বিবেচিত হতে পারে।
এটি একেবারেই সুস্পষ্ট যে আরও অনুগামীদের সাথে প্রভাবিতকারীরা আরও আকর্ষণীয়, বহির্মুখী, বিশ্বাসযোগ্য এবং সহজলভ্য । এই প্রভাবকরা সঠিকভাবে সামাজিকভাবে পছন্দসই বৈশিষ্ট্যযুক্ত বলে মনে হয়। আরও বেশি ক্লায়েন্ট অর্জনের প্রয়াসে, কখনও কখনও প্রভাবকরা অনুগামীদের গণনা কৃত্রিমভাবে বাড়ানোর জন্য অনৈতিক পদ্ধতি অবলম্বন করেন। এমন 'ক্লিক ফার্মস' রয়েছে যা কয়েক হাজার ডলারে হাজার হাজার তাত্ক্ষণিক অনুসরণকারীকে প্রতিশ্রুতি দেয়। প্রতিবেদন অনুসারে, এই ক্লিক ফার্মগুলি 1000 ইউটিউব অনুসরণকারীদের জন্য মাত্র 49 ডলার চার্জ করে। একই সংখ্যক গ্রাহকের জন্য, ফার্মগুলি ফেসবুকের জন্য 34 ডলার, ইনস্টাগ্রামের জন্য 16 ডলার এবং টুইটারের জন্য 15 ডলার চার্জ করে।
ভুয়া ইনস্টাগ্রাম প্রভাবক হয়ে উঠা কত সহজ? https://t.co/3LEyOGCMLF
- অ্যাশলে হিলডেব্র্যান্ড (@ অ্যাশলিহিল্ড_) আগস্ট 13, 2019
সমস্যাটি কেবল এই জাতীয় জাল অ্যাকাউন্টগুলিতেই নয় তবে ব্যবহারকারীর নিষ্ক্রিয়তার কারণেও রয়েছে। অনুসরণকারী বা গ্রাহক গণনার উপর ভিত্তি করে প্রভাব প্রদানকারী এজেন্সিগুলিকে ভারী লোকসান হয়। প্রতিবেদনে ইঙ্গিত দেয় যে দশ মিলিয়ন অনুগামী সহ প্রভাবশালীরা প্রতি পোস্টে 25,000 ডলার পর্যন্ত আয় করতে পারে। জাল অনুগামীদের কারণে, উল্লেখ করা বাহুল্য, সংস্থাগুলি রইয়ে প্রায় $ 3,750 হারাতে পারে। অন্য প্রান্তে ব্যবহারকারীর অ্যাকাউন্ট নিষ্ক্রিয়তা, যা সমানভাবে সমস্যাজনক। সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে 30 শতাংশ হিসাবে নিষ্ক্রিয় ব্যবহারকারী থাকতে পারে। জাল অনুগামীদের সাথে ক্লাব করা, তারাও সমানভাবে ক্ষতিকর, রিপোর্টটি উল্লেখ করেছে।
ট্যাগ ফেসবুক ইনস্টাগ্রাম
